html模版2004手機大事風雲篇:演義話興衰
踏過歲末手機市場的陣陣硝煙,各手機廠商帶著喜悅,帶著悲愴,帶著辛酸跌跌撞撞一路走來,很快就要踏入2005瞭。回首即將遠去的2004,總會有一些令人難忘的典型事件跳出來,仿佛電影鏡頭般一一滑過,提醒著我們記錄下國內手機業走過的軌跡。

回合1:中國移動“心機”上市

2004年5月17日,植入瞭多種數據業務的“移動心機”在全國全面上市。

“心機”是中國移動根據客戶需求,提出外觀、開關機界面、專用鍵、菜單呈現及通用要求等五方面的定制標準。它對用戶常用的數據業務做瞭簡約化捆綁,為“全球通”或“動感地帶”用戶專門設置瞭菜單和針對相關“移動夢網”數據業務的直接按鍵。從而降低瞭對普通用戶數據接入服務的門檻,意在為中國移動進一步普及其數據業務鋪平道路。

點評:“心機”是國內首次由運營商聯合手機制造商、渠道經銷商、服務提供商為用戶提供品牌專屬服務,標志著手機開始步入定制時代。其最大的優點是可以降低產品鏈成本,實現渠道共享。不過首發的10款定制手機都是國外品牌,引發瞭人們對國產手機的擔憂。

回合2:雙模手機刮起“世界風”

8月5日,中國聯通正式推出“世界風”雙模手機。

“世界風”業務的推出成功解決瞭用戶在G網和C網之間自由切換、號碼保留等難題。首批上市的三款雙模手機都具有雙卡槽,可以同時放入兩張手機卡,可以同時享受中國聯通GSM、CDMA和中國移動GSM網的服務。中國聯通宣稱,GSM用戶可在保留原手機號碼的同時,享受CDMA1X高速精彩的無線數據業務。

點評:高端用戶市場是“兵傢”必爭之地,由於各種因素中國移動一直佔據著大批高端用戶。聯通此舉無疑帶有爭搶意圖,因為雙模所支持的GSM不僅僅限定是聯通的130和131,也可能是中國移動的。為此,中國移動隨後也宣佈推出“一卡雙(多)號”的手機業務。

回合3:國產首款百萬像素之爭

康佳宣佈首款國產百萬像素手機將於8月份上市,深圳桑菲緊接著也宣佈將推出第一部國產百萬像素手機。此後,TCL、南方高科、波導、夏新等眾多國產品牌都揚言開發百萬像素手機。8月20日,康佳通信在北京高調推出國產首款130萬像素“高清”手機T100,與此同時,TCL移動稱130萬像素智能手機神典e767正在全面鋪貨。至此,“誰是第一”已經難以分清,在國產手機日益艱難的日子,意義似乎也不大。

點評:國內廠商要進入百萬像素手機市場,關鍵在於百萬像素的解決方案的搭建和國際市場採購的渠道。由於核心零部件嚴重緊缺,國際供貨商的供貨時間紛紛推遲,國內廠商的採購受到制約,從而直接影響到產品上市。這也是國產百萬像素雷聲大、雨點小的原因所在。

回合4:3G手機頻頻登場

10月26日,在北京舉行的2004中國國際通信設備和技術展覽會上,3G手機成為最受矚目的寵兒,尤其國產3G手機軍團的集體亮相讓人記憶深刻。會上,中興、波導、海信、夏新、聯想等手機廠商都集體展示自己的成品、半成品3G手機。繼NEC的e228和三星的V4400之後,日本三洋在前不久的2004日本電子產品展上展出瞭其WCDMA機型V801SA的後繼機型。

點評:3G並不僅僅意味著手機技術的革命,3G的競爭最終要取決於3G能提供的增值服務的競爭。終端瓶頸是從技術角度而言,但比終端更為嚴重的是,基於3G的內容供應仍沒有一個清晰的模式。因為3G對於用戶最大的吸引就在內容,好比光有高速公路沒有汽車也是不行的。

回合5:TCL入主阿爾卡特手機業務

4月26日,與阿爾卡特簽訂諒解備忘錄,宣佈共同組建移動合資公司。6月21日,與阿爾卡特正式簽署“股份認購協議”,合資計劃邁出實質性一步。10月10日,國產手機TCL通訊與法國阿爾卡特合資組建的TCL阿爾卡特移動電話有限公司(TAMP)正式成立。在合資公司中,TCL通訊擬出資現金5500萬歐元持股55%,阿爾卡特則以現金和全部移動電話業務合計4500萬歐元持股45%。據統計,新公司成立後,TCL通訊手機年銷量將達2000萬部。

點評:此次合作,TCL從中獲得瞭阿爾卡特的研發能力以及其全球特別是歐洲的銷售網絡。這對TCL提升研發實力,拓展國際市場幫助很大,對樹立TCL在國內市場上的競爭優勢也將起到重要作用。

回合6:波導與西門子聯姻

最近針對德國媒體西門子將出售手機業務給波導的報道,徐立華表示波導在5年內不考慮並購。波導與西門子的傳聞並非空穴來風,二者先前緊密合作一直受到眾多關註。早在6月20日,雙方就在上海建立起戰略聯盟。根據合作計劃,西門子將向波導開放其手機開發平臺,波導可以利用西門子的技術平臺,為中國市場開發包括外形設計、軟件和用戶界面的波導品牌手機。而波導掌控下的全國30000傢手機零售店也將進駐西門子的產品,以此全面擴展西門子對中國市場的覆蓋。波導內部給這次合作定下的目標是,未來兩年,聯盟要佔據國內手機市場的25%。

點評:西門子有領先的研發技術,但在中國的銷售渠道不夠完善﹔波導擁有國內龐大的銷售服務體系,但核心技術、研發能力方面有欠缺。此次合作,雙方各得其所。至於並購之說,估計短期內難以實現,畢竟波導僅有17億元淨資產,而西門子手機卻有1.41億歐元的虧損。

回合7:易美手機停產

12月1日,上海易美通信正式宣佈停業,總經理吳志建失蹤。12月9日,上海科技以2700萬元的價格將持有易美50.12%的股權全部轉讓給馬志平擔任董事長的江蘇天創通訊。國內最知名的二線手機品牌,易美手機忽起忽落,引人深思。

點評:國產手機“其興也勃焉,其亡也忽焉”的境遇無不折射出一個關鍵性的問題,在手機市場競爭不斷加劇的今天,缺乏技術、走OEM老路的廠商已經不能保証足夠的毛利率來維持運作,沒有研發、生產的企業註定要被淘汰,易美的崩盤隻是一個開始。

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